商标重复率高达53.33%,网络品牌全面保护不足两成,这是我国服务业面临的严峻现实。近日,中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(服务行业)》,对中国服务业前30强企业的品牌重复率及重复数、通用网址、无线网址和“.中国”域名保护现状进行了统计分析,并就品牌保护出现的问题进行了探讨和建议。

报告数据显示,中国服务业30强企业商标重复率为53.33%,单个品牌最高重复数和平均重复数分别为46个和8.23个,均远远低于汽车行业的水平。服务业企业在通用网址保护方面也表现不错,除去没有自主品牌的2家企业,只有2家未对通用网址进行保护。

中国服务业30强企业品牌保护情况强于之前发布的汽车行业,除了企业们普遍品牌意识浓厚外,也有行业自身的特殊性。服务业排名前三十的大部分是带有“中国”字符的企业或国企,他们在品牌保护方面具有天生的优势。

与此同时,那些不含“中国”字符的品牌则沦为品牌保护的重灾区。有的企业部分品牌资源流失,比如苏宁的通用网址、无线网址资源部分被注册,国美(微博)的“.中国”域名被他人所抢注;而情况严重的公司,像华润、联通、中远等,则是在通用网址、无线网址和“.中国”域名三方面都未能保护好。

对服务业前30强的企业来说,重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。全面保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名这三类网络品牌资产的企业仅有4家,占比仅为13.33%。

针对服务业企业在品牌保护领域暴露出的问题,中国电子商务协会网络知识产权推进中心相关负责人表示,在新的互联网形势下,网络品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产,企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。除注册传统的商标对企业的品牌进行保护外,还应积极注册网络上的网址和域名资源。通过“商标+网址+域名”为手段来构建全面的网络品牌保护体系,阻止品牌资产流失,提升企业在新网络时代的核心竞争力。