国企若是进入互联网时代,如何更好的利用与保护网络品牌就成为企业首要面对的问题

当代网络与实体经济间的关系越发密切,以往集中在线下的国有资产管理与保护也逐渐走向网络。如今,不仅国有资产网络拍卖成为潮流,国资的网络品牌保护也日益盛行。最近,《国际金融报》记者调查发现,许多大型国有企业纷纷批量注册通用网址和无线网址,将国有资产保护延伸到日益重要的网络市场。

国有资产往往规模庞大、业务众多,如何对自身资产进行全面保护,是国企们进行网络品牌建设时最关注的问题。大量注册企业相关关键词的网址资源,是当前国有资产在进行网络品牌保护时的常用手段。如中国节能环保集团公司注册的cecep、cecic、中节能。在已经开展网络品牌建设的国资企业中,投入最大、保护最为全面的当属中国移动。作为较早进军海外的企业,中国移动很早就意识到网络品牌对企业的重要性,投入巨资在域名、通用网址、无线网址的保护上。从1999年注册首个英文域名“Chinamobile.com”至今十多年时间,中国移动在网络品牌资产上的投入已达数百万元。

中国移动在品牌建设上的投入为自身带来了巨大的回报——在市场研究公司Millward Brown发布的2012年BrandZ全球品牌价值榜上,中国移动以470.41亿美元的品牌价值位居第十名。

值得关注的是,尽管许多国有企业已着手进行通用网址和无线网址建设的保护,但近期由中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的品牌保护调查报告仍显示,中国许多知名企业在通用网址、无线网址、中文域名的保护上存在严重不足。记者观察发现,网络品牌保护不足,已成普遍现象。如“武汉钢铁”通用网址被抢注;再如,著名的姚明诉“姚明一代”商标侵权案——尽管法院判姚明胜诉,但对方却注册了争议品牌的通用网址与无线网址。

“由此可见,国企若是进入互联网时代,如何更好地利用与保护网络品牌就成为企业首要面对的问题。”业内人士对《国际金融报》记者说,“企业应及时行动,树立品牌资产保护的意识,保护好自身的网络品牌资产。”(记者 史燕君　见习记者 夏妍)